Internet multiplicó las formas de usar una marca ajena: comprarla como palabra clave en Google, registrar un dominio con ese nombre, abrir una cuenta en redes que lo imita. Algunas de estas prácticas son legítimas y otras pueden ser una infracción. ¿Dónde está el límite?
La regla general
La Ley de Marcas 22.362 da al titular el derecho exclusivo de usar su marca para los productos o servicios registrados. Lo que la ley busca evitar es que el público se confunda sobre el origen de lo que compra, o que alguien se aproveche del prestigio ajeno. Ese mismo criterio se aplica en internet.
Google Ads y palabras clave
- Comprar como palabra clave la marca de un competidor no es automáticamente ilegal, pero es riesgoso.
- La justicia argentina mira si el anuncio genera algún grado de conexión o asociación con la marca ajena, desde la percepción del consumidor.
- Si el anuncio o la página de destino no dejan claro quién es quién, puede haber infracción y una condena a pagar daños.
- Usar la marca ajena dentro del texto del anuncio es todavía más delicado.
Dominios y redes sociales
- Registrar un dominio con una marca ajena para revenderlo o desviar clientes es una práctica conocida como ciberocupación.
- Las cuentas que imitan el nombre o el logo de una marca pueden denunciarse ante la plataforma.
- En todos los casos, tener la marca registrada es la base del reclamo.
Si sos el titular de la marca
- Buscá tu marca en Google y revisá qué anuncios aparecen.
- Verificá si hay dominios o cuentas con tu nombre.
- Guardá capturas con fecha y los enlaces exactos.
- Consultá antes de reclamar: la estrategia depende del caso.
Este viernes contamos el caso Veraz, en el que la justicia argentina condenó a una empresa por usar la marca de su competidor en Google. ¿Querés revisar tu situación? Consultanos.
Dr. Gustavo Andrés Rojkín – Asesor en Propiedad Intelectual, IPIA
